O Google planeja migrar 1% dos usuários para um Chrome livre de cookies de terceiros em 2024. A expectativa é que a mudança traga maior privacidade e proteção nas buscas, um novo paradigma publicitário e maior controle dos dados por parte do Google.
Google prepara-se para implementar Mudanças importantes no uso de cookies em seu navegador Chrome. O Privacy Sandbox, teste piloto da empresa, busca substituir os cookies de terceiros por um abordagem mais respeitosa à privacidade do usuário. Essa mudança terá um impacto significativo na indústria de publicidade online e privacidade pessoal.
A partir do início de 2024, o Google planeja migrar para 1% de usuários do Chrome para caixa de areia de privacidade e desativar os cookies de terceirospara eles, incluindo qualquer outro mecanismo de rastreamento de dados. O objetivo final é eliminar completamente os cookies de terceiros no segundo semestre de 2024.
esta medida permitirá que os desenvolvedores avaliem sua prontidão para mudanças maiores a serem implementadas no futuro. O Google também lançará as APIs de medição e relevância do Privacy Sandbox na versão 115 do Chrome em julho, para que os desenvolvedores testem com tráfego real.
O plano do Google foi desenvolvido em conjunto com a Autoridade de Mercados e Concorrência do Reino Unido (CMA), com o objetivo de que a solução seja fiscalizada. Durante o quarto trimestre de 2023, os desenvolvedores poderão simular a remoção de cookies de terceiros e testar suas soluções movendo uma porcentagem configurável de usuários para Sandbox de privacidade.
É importante notar que Usuários selecionados agora podem ativar o teste de Sandbox de privacidade no Chrome ainda que em pequena escala, e que somente com o lançamento do Chrome 115, a maioria dos desenvolvedores poderá testar suas soluções.
O que implicaria o abandono do sistema de cookies?
Espera-se que os usuários se beneficiam da medida por terem maior proteção de sua privacidade. Até agora, as páginas tinham a capacidade de rastrear, de forma insegura, e os dados eram facilmente obtidos pelas empresas.
A mudança significaria também uma nova forma de trabalhar para o mundo publicitário já que a alternativa que restaria aos anunciantes seria utilizar exclusivamente os dados do próprio Google, já que eles não podem, em princípio, fazer a coleta por conta própria.
