A Internet nos trouxe muito, e isso inclui uma infinidade de novas maneiras pelas quais as empresas podem vender seus produtos ao público consumidor. Empresa de análise de IA Sem supervisão realizou uma pesquisa com pouco mais de 1.000 pessoas nos EUA para descobrir como percebemos a publicidade atualmente: quais anúncios são atraentes, quais não são e por quê.
Primeiro, em quais plataformas confiamos mais nos anúncios? Jornais, revistas, rádio e televisão ocupavam os quatro primeiros lugares de confiança. No entanto, as plataformas de anúncios digitais se reuniram mais perto do final da lista. O Instagram alcançou o quinto lugar. Em seguida, vieram os outdoors, que ultrapassaram o Spotify, TikTok, YouTube e podcasts, respectivamente. Na lista “onde estão os piores anúncios”, o YouTube lidera o grupo, com a TV em segundo lugar.
Agora, a boa notícia (para os anunciantes digitais, ou seja): os entrevistados apontaram o Instagram como a plataforma com os anúncios que mais os fazem querer gastar seu dinheiro. O Insta também inspira as compras mais caras, com uma média de US$ 300 por unidade. O Facebook ficou em segundo lugar, com a segunda compra média mais cara (US$ 225).
Então, o que faz alguém gostar de um anúncio? A maioria dos entrevistados disse que os anúncios “identificáveis” eram seus favoritos (43%). Quarenta por cento preferem anúncios de uma marca preferida; e os informativos obtiveram 38%. No entanto, uma pergunta mais divertida é o que torna um anúncio terrível? A qualidade de anúncio ruim número um que me surpreendeu: o endosso de celebridades. (Definitivamente precisamos de celebridades melhores.)
Uma descoberta geracional: quando o grupo de pesquisa foi questionado sobre o quanto eles gostavam de anúncios personalizados, as respostas foram divididas entre as faixas etárias. A Geração Z gosta muito deles, com 81%; millennials, notavelmente menos, em 57%; A geração X é morna em 51%; e os boomers são definitivamente meh, em 43%.
Finalmente olhando para o futuro da publicidade, Unsupervised perguntou sobre o metaverso. Um esmagador 80% dos entrevistados prevê que os anúncios do metaverso serão “esmagadores”. Se esse for o caso, exatamente ninguém ficará surpreso.
